Pixar lance une campagne de promo pour faire élire Toy Story 3 meilleur film aux prochains Oscars
24-11-2010 - 09:56 -
Parce que Disney et Pixar voient d’un mauvais œil que leurs oeuvres soient cantonnées à la catégorie « Animation » aux Oscars, ils militent ardemment pour que TOY STORY 3 rejoigne la catégorie star. Celle du meilleur film. Une stratégie à double tranchant.
Résultat, Pixar et Disney entrent de façon tonitruante dans la course avec une campagne de lobbying assez originale. Diverses publicités reprenant les personnages du film parodiant d’autres récipiendaires de l’Oscar du meilleur film vont être publiées dans les magazines professionnels hollywoodiens, comme Variety ou le Hollywood Reporter. La stratégie est simple : comparer TOY STORY 3 à d’autres « outsiders » (parce qu’issus du cinéma indépendant ou du cinéma de genre, parce qu’étant une suite ou le plus succès commercial de l’année) et rappeler à l’Académie que si TOY STORY 3 est un film d’animation, il est avant tout un film. Les deux premières affiches font ainsi référence au SEIGNEUR DES ANNEAUX : LE RETOUR DU ROI et SHAKESPEARE IN LOVE (cf ci-dessous), et les prochaines parodieront WEST SIDE STORY, SUR LES QUAIS, LE SILENCE DES AGNEAUX, TITANIC et FORREST GUMP. Certains analystes pensent qu’il s’agit pour Pixar de clore une incroyable suite de succès aux Oscars. La firme a en effet remporté trois fois d’affilée l’Oscar du meilleur film d’animation (LÀ-HAUT, WALL-E, RATATOUILLE) et ne pense pas pouvoir gagner l’an prochain avec CARS 2. Finir cette suite par l’Oscar du meilleur film serait donc une « sortie » en fanfare. |
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