Jonah Hex : la tête brûlée de très près
Warner a deux ou trois problèmes avec son JONAH HEX. Pour faire patienter son monde, elle lâche la photo qu’on attendait depuis des mois. Un aveu d’échec ?
Depuis les prémices de la promo de JONAH HEX, adaptation d’une BD DC Comics autour d’un chasseur de primes cramé missionné par les autorités pour neutraliser un gros salopard, Warner avait pris grand soin à ne pas dévoiler la tronche de son héros. À peine avait-elle produit une poignée de special shoots mystérieux, dont le contraste cachait soigneusement son visage défoncé, baissé, de trois quarts, chapeau vissé sur le crâne. De là à dire que le marketing consistait essentiellement à teaser sur le look du cowboy, il n’y a qu’un pas.
Finies les stratégies foireuses : alors que le film sort dans deux mois, qu’en France par exemple, il n’a plus de date de sortie et que Warner n’a toujours pas fourni de trailer, le buzz autour du film avoisine le zéro. Récemment, le New York Mag s’est d’ailleurs fendu d’une interview de Brent Hinds, chanteur et guitariste du groupe Mostodon chargé de composer le score de JONAH HEX, et ce dernier n’hésite pas à balancer sur le bordel qui règne sur la post-prod du film. Jimmy Heyward (HORTON), réalisateur de JONAH HEX, n’assurerait pas des masses, si bien que lorsque Warner doit organiser des prises de vue supplémentaires, elle requiert l’aide de Francis Lawrence (JE SUIS UNE LÉGENCE)… « J’ai entendu une rumeur » explique Hinds, « j’ai entendu que le film ne serait pas prêt. Mais Warner ne joue pas le jeu et exige que le film sorte à la date prévue, point. Mais qu’est-ce-que j’en sais après tout… Je suis que le mec à qui on dit : ‘va-y, joue une putain de musique de malade’ »
En l’absence de bande-annonce, face au désintéressement des cinéphiles et aux rumeurs néfastes autour du film, Warner laisse tomber sa communication du mystère. Négligemment, la photo attendue depuis des mois, le gros plan sur le visage ravagé de Josh Brolin, débarque sur le net. Elle est censée raviver un marketing en berne.
Aux dernières nouvelles, le trailer devrait débarquer dans quelques jours.
