Pour les directeurs marketing, traduire le titre d’un film pour le public français peut être un exercice délicat. Et souvent scruté de près. Paramount a ainsi été la cible d’un bashing acharné pour avoir transformé PAIN & GAIN en NO PAIN NO GAIN; Universal sort en juin ALBERT À L’OUEST sous les quolibets ; la Fox a imposé son imprononçable X-MEN : DAYS OF FUTURE PAST. Des choix qui laissent parfois pantois. Or, il y a une raison à tout.